👋 Привет, дорогие слушатели! Сегодня мы поговорим о том, что такое маркетинг, как он возник и как он менялся в разных странах и эпохах. Мы узнаем, какие концепции маркетинга существуют, какие принципы и инструменты они используют, и как они отражают потребности и предпочтения потребителей. Мы также рассмотрим, как маркетинг развивался в России, какие особенности и проблемы он имел в разные исторические периоды, и как он адаптировался к современным условиям рынка. Эта лекция поможет вам лучше понять сущность и значение маркетинга, а также его роль в развитии экономики и общества.
Видео:63 убийственные маркетинговые стратегии (Разбор книги за 18 минут)Скачать
🌎 Маркетинг в мировой истории: от древности до наших дней
😊 Маркетинг – это наука и искусство удовлетворения потребностей и желаний потребителей с помощью создания, предложения и обмена товаров и услуг, которые имеют ценность для них. Маркетинг – это также процесс планирования, организации, реализации и контроля деятельности, направленной на достижение целей организации с учетом интересов и потребностей рынка.
🤔 Но откуда же появился маркетинг? Как он формировался и развивался в разных странах и культурах? Какие факторы влияли на его изменение и совершенствование? Давайте попробуем ответить на эти вопросы, проследив за историей маркетинга от древности до наших дней.
👉 Многие исследователи считают, что маркетинг возник вместе с появлением рынка, то есть места, где происходила торговля товарами и услугами между продавцами и покупателями. Первые рынки появились в древних цивилизациях, таких как Шумер, Египет, Индия, Китай, Греция, Рим и другие. На этих рынках продавцы старались привлечь внимание покупателей к своим товарам, используя различные способы, такие как:
- выставление товаров на видном месте;
- установление разумных цен;
- предоставление гарантий и обслуживания;
- рекламирование товаров с помощью вывесок, плакатов, лозунгов, песен и других средств;
- использование посредников, таких как торговые агенты, комиссионеры, оптовики и розничные торговцы;
- создание репутации и имиджа своего бренда, например, с помощью торговых знаков, эмблем, логотипов и других символов.
👍 Таким образом, можно сказать, что в древности уже существовали некоторые элементы маркетинга, которые помогали продавцам удовлетворять потребности и желания покупателей, а также конкурировать на рынке.
👉 Однако в древности маркетинг не был самостоятельной наукой или дисциплиной, а был лишь частью торговли и коммерции. Кроме того, в древности маркетинг был ориентирован в основном на продукт, то есть на то, что продавец мог предложить покупателю, а не на то, что покупатель хотел или нуждался. В древности также не было четко определенных целевых рынков, сегментации, позиционирования, маркетингового исследования и других современных концепций и инструментов маркетинга.
😊 Следующий этап в истории маркетинга связан с развитием промышленности и капитализма, которые начались в Европе в XVIII веке и распространились по всему миру в XIX и XX веках. Этот этап характеризуется тем, что:
- производство товаров стало массовым и стандартизированным;
- появились новые виды товаров, такие как машины, электричество, химические продукты и другие;
- увеличилось количество потребителей и их доходы;
- расширились географические границы рынка и возросла конкуренция между производителями;
- появились новые средства транспорта, связи и распространения информации, такие как железные дороги, пароходы, телеграф, телефон, радио и другие;
- появились первые научные исследования в области экономики, психологии, социологии и других дисциплин, которые стали основой для развития маркетинга как науки.
👍 Таким образом, на этом этапе маркетинг стал более сложным и разнообразным, а также более важным для успеха бизнеса. На этом этапе также появились первые учебники, журналы, ассоциации и учебные заведения, посвященные маркетингу.
👉 Однако на этом этапе маркетинг также был ориентирован в основном на продукт, а не на потребителя. Производители считали, что если они производят качественный и доступный товар, то он будет продаваться сам по себе, без особых усилий по его продвижению. Эта концепция маркетинга называется товарной или производственной концепцией. Она доминировала в маркетин я маркетинга, а была лишь одной из функций управления. Производители считали, что главное – это произвести как можно больше товаров и распространить их с помощью агрессивной рекламы и продаж. Эта концепция маркетинга называется сбытовой или продажной концепцией. Она доминировала в маркетинге до середины XX века.
Видео:Лучшее видео по маркетингу в истории | Маркетинговая стратегия Apple от Стива ДжобсаСкачать
🚀 Маркетинг в современном мире: от потребителя к обществу
😊 Вторая половина XX века и начало XXI века стали свидетелями революционных изменений в мире, которые повлияли на развитие маркетинга. Среди этих изменений можно выделить следующие:
- появление новых технологий, таких как компьютеры, интернет, мобильные телефоны, искусственный интеллект и другие;
- появление новых видов товаров и услуг, таких как электронная коммерция, социальные сети, облачные сервисы, стриминговые платформы и другие;
- появление новых типов потребителей, таких как миллениалы, цифровые коренные жители, социально ответственные и экологически осведомленные потребители и другие;
- появление новых форм конкуренции, таких как глобализация, дифференциация, инновация, кастомизация и другие;
- появление новых вызовов и угроз для маркетинга, таких как нарушение конфиденциальности, недоверие, фальсификация, пиратство и другие;
- появление новых возможностей и перспектив для маркетинга, таких как сотрудничество, коопетиция, краудсорсинг, краудфандинг и другие.
👍 Таким образом, на этом этапе маркетинг стал еще более сложным и разнообразным, а также еще более важным для успеха бизнеса. На этом этапе также появились новые концепции, теории, модели, стратегии и тактики маркетинга, которые отражали новую реальность рынка.
👉 Однако на этом этапе маркетинг также стал ориентирован не только на продукт, но и на потребителя, а также на общество в целом. Производители стали осознавать, что для того, чтобы выжить и процветать на рынке, им нужно не только производить и продавать товары и услуги, но и удовлетворять потребности и желания потребителей, а также учитывать их мнения, предпочтения, ценности и поведение. Эта концепция маркетинга называется потребительской или маркетинговой концепцией. Она стала доминирующей в маркетинге с середины XX века и до сих пор.
👉 Кроме того, производители стали осознавать, что для того, чтобы быть успешными и уважаемыми на рынке, им нужно не только удовлетворять потребности и желания потребителей, но и учитывать интересы и потребности общества, а также соблюдать этические и экологические нормы и стандарты. Эта концепция маркетинга называется социально-этической или общественной концепцией. Она появилась в конце XX века и продолжает развиваться в XXI веке.
😊 Таким образом, можно сказать, что в современном мире маркетинг стал не только наукой и искусством, но и философией и культурой, которая определяет взаимоотношения между производителями, потребителями и обществом.
Видео:Основы маркетинга | Филип КотлерСкачать
🇷🇺 Маркетинг в России: от дореволюционного периода до настоящего времени
😊 Мы уже рассмотрели, как развивался маркетинг в мировой истории, но как он развивался в России? Какие особенности и проблемы он имел в разные исторические периоды? Как он адаптировался к современным условиям рынка? Давайте попробуем ответить на эти вопросы, проследив за историей маркетинга в России от дореволюционного периода до настоящего времени.
👉 Многие исследователи считают, что маркетинг в России возник вместе с появлением рынка, то есть места, где происходила торговля товарами и услугами между продавцами и покупателями. Первые рынки появились в России в древние времена, когда славяне занимались земледелием, скотоводством, ремеслом и торговлей. На этих рынках продавцы старались привлечь внимание покупателей к своим товарам, используя различные способы, такие как:
- выставление товаров на видном месте;
- установление разумных цен;
- предоставление гарантий и обслуживания;
- рекламирование товаров с помощью вывесок, плакатов, лозунгов, песен и других средств;
- использование посредников, таких как торговые агенты, комиссионеры, оптовики и розничные торговцы;
- создание репутации и имиджа своего бренда, например, с помощью торговых знаков, эмблем, логотипов и других символов.
👍 Таким образом, можно сказать, что в древней России уже существовали некоторые элементы маркетинга, которые помогали продавцам удовлетворять потребности и желания покупателей, а также конкурировать на рынке.
👉 Однако в др в древней России маркетинг не был самостоятельной наукой или дисциплиной, а был лишь частью торговли и коммерции. Кроме того, в древней России маркетинг был ориентирован в основном на продукт, то есть на то, что продавец мог предложить покупателю, а не на то, что покупатель хотел или нуждался. В древней России также не было четко определенных целевых рынков, сегментации, позиционирования, маркетингового исследования и других современных концепций и инструментов маркетинга.
😊 Следующий этап в истории маркетинга в России связан с развитием дореволюционного периода, который охватывает время с XVII века до 1917 года. Этот этап характеризуется тем, что:
- производство товаров стало более разнообразным и качественным;
- появились новые виды товаров, такие как ювелирные изделия, часы, фарфор, текстиль и другие;
- увеличилось количество потребителей и их доходы, особенно среди дворянства и буржуазии;
- расширились географические границы рынка и возросла конкуренция между производителями, в том числе с иностранными;
- появились новые средства транспорта, связи и распространения информации, такие как парусные суда, почта, газеты и другие;
- появились первые попытки научного исследования и анализа рынка, потребителей и конкурентов.
👍 Таким образом, на этом этапе маркетинг в России стал более развитым и продвинутым, а также более важным для успеха бизнеса. На этом этапе также появились первые примеры успешного маркетинга отдельных фирм и предпринимателей, таких как Шустов, Фаберже, Бахметьев и другие.
👉 Однако на этом этапе маркетинг в России также был ориентирован в основном на продукт, а не на потребителя. Производители считали, что если они производят уникальный и качественный товар, то он будет пользоваться спросом и признанием, без особых усилий по его продвижению. Эта концепция маркетинга называется товарной или производственной концепцией. Она доминировала в маркетинге в России до революции 1917 года.
🔍 Видео
Маркетинговая стратегия на основе Customer Journey Map и анализа данных о клиентах. Илья Балахнин.Скачать
1. Эволюция маркетингаСкачать
Маркетинг. Концепции маркетинга .Скачать
7 видов маркетинга в одном выпуске || Типы маркетинговых стратегийСкачать
МАРКЕТИНГ - ЭТО ПРОСТО. Маркетинг простыми словами. Александр БелгороковСкачать
10 минут, чтобы узнать о профессии маркетологСкачать
Почему знания и информация валюта будущего?) Создайте свой интеллектуальный капитал. Павел АгалаковСкачать
Как стать маркетологом - профильное образование или курсы по маркетингу и практика.Скачать
Что нужно знать про интернет-маркетинг в 2023? | ВВЕДЕНИЕ В DIGITAL-MARKETINGСкачать
Маркетинг. Урок 3. Основные концепции маркетинга. Эволюция содержания маркетингаСкачать
Основы маркетинга. Урок 1. Что такое маркетинг?Скачать
История развития PR: зарубежный и российский опытСкачать
ТОП 7 🔥 Маркетинговых Ходов В Истории 🚀🚀🚀 | Зизор #12Скачать
4 ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА + секрет для быстрого старта бизнеса. Навык #3. МаркетингСкачать
МАРКЕТИНГСкачать
Почему бизнес-литература в переводе искажает первоначальный смысл. Дэн Селиван.Скачать
Олег Тиньков тогда и сейчас, с приходом успеха.Скачать
