Цены на сопряженные товары. Сопряженные товары могут быть взаимозаменяющими и  взаимодополняющими (сопутствующими).

Два товара называются взаимозаменяющими, если между ценой на один из них и спросом на другой существует прямо-пропорциональная зависимость. Например, сливочное масло и маргарин: масло дорожает, спрос на него падает, спрос на маргарин возрастает (рис 4).  Повышение спроса приводит к смещению кривой спроса на маргарин вправо. При этом цена на него с увеличением спроса возрастает.

Два товара называются взаимодополняющими , если между ценой на один из них и спросом на другой существует обратно-пропорциональная  зависимость. Например, видеомагнитофоны и кассеты. Цена на первые растет, спрос на вторые падает. Если цена на магнитофоны возросла, спрос на них падает. Кривая спроса на кассеты сдвигается влево (спрос снижается при неизменном объеме предложения). Снижение спроса ведет к падению цен на них (рис.5).

     Многие пары товаров являются взаимнонезависимыми, когда изменение цены на один из них не влияет на спрос на другой товар.

     Ожидания потребителей относительно цен и доходов. Потребительские ожидания способны изменить спрос. Ожидание повышения цен приводит к увеличению спроса. Ожидание увеличения дохода также может заставить потребителей меньше ограничивать стоимость. Ожидания падения цен и доходов снижают спрос.

Повышение спроса на товар может быть вызвано:

1. благоприятным изменением потребительских вкусов;

2. увеличение числа покупателей на рынке;

3. повышение дохода, если товар нормальный, или снижением дохода, если товар низшей категории;

4. повышением цены на сопряженный товар, если он заменитель, или снижением цены на сопряженный товар, если он дополняющий;

5. ожиданием повышения в будущем цен и доходов.

Снижение спроса на товар может быть вызвано:

1. неблагоприятным изменением потребительских вкусов;

2. уменьшением числа покупателей на рынке;

3. повышением дохода для товаров низшей категории и снижением дохода для нормальных товаров;

4. повышением цены на сопряженный товар, если он дополняющий, или снижением цены сопряженного товара, если он заменяющий;

5. ожиданием падения в будущем цен и доходов.

     Изменение величины спроса.

Изменение в спросе это смещение кривой спроса вправо или влево. Эти изменения вызываются изменением в одной из детерминант спроса.

Изменение величины спроса означает перемещение на постоянной кривой спроса с одной точки на другую. Причиной перемещения является изменение цены на товар.