Прямую эластичность спроса по цене можно определить, проследив за изменением в сумме денег, которой покупатели уплачивают продавцам в случае изменения цены товара: т.е. за изменениями в общих доходах производителей = общих расходах потребителей.

1. Если спрос эластичен (см. График 4.1), уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки.

Прирост количества компенсирует, и даже более того, потери в цене (по закону спроса, если цена падает, то количество растет, однако темп увеличения количества больше, следовательно, потери в цене компенсируются и более того «задавливаются» приростом количества).

Если спрос эластичен, то увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки.

Прирост цены не компенсирует потери в количестве.

Если спрос эластичен, изменение цены и общей выручки происходят в противоположных направлениях.

2. Если спрос неэластичен (см. График 4.2), уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки.

Так как прирост количества не компенсирует потери от снижения цены (темп увеличения количества меньше темпа снижения цены).

Если спрос неэластичен, то увеличение цены приведет к увеличению общей выручки.

Потеря в количестве компенсируется, и даже более того, возросшей ценой.

Если спрос неэластичен, изменение цены и общей выручки происходят в одном и том же направлении.

3. В случае единичной эластичности, изменение цены оставит общую выручку неизменной.

Изменение цены вызывает такое же изменение количества (см. График 4.3) .

17  Перекрестная эластичность спроса по цене. Спрос на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары

Перекрестная эластичность спроса по цене показывает, насколько спрос на один товар чувствителен к изменению цены на другой товар.

.

.

Перекрестная эластичность спроса по цене связана с понятиями взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров.

Если , то товары взаимозаменяемые (конкурируют на рынке). Изменение цены на один товар (B) приводит к изменению количества покупаемого другого товара (A) в том же направлении. Чем больше коэффициент, тем больше степень взаимозаменяемости.

Если , то товары взаимодополняемые (спрос предъявляется одновременно). Изменение цены на один товар (B) приводит к изменению количества приобретаемого другого товара (А) в противоположном направлении.

Если , то это независимые товары.

18   Эластичность спроса по доходу. Спрос на нормальные товары и товары низшей категории

Эластичность спроса по доходу показывает изменение спроса на товар в зависимости от изменения доходов потребителя.

Коэффициент эластичности спроса по доходу.

.

.

Эластичность спроса по доходу связана с понятиями нормальных товаров и товаров низшей категории.

Товары, спрос на которые возрастает с ростом доходов потребителя, называются товарами высшей категории.

Если E_I > 0, то товар нормальный (доход и спрос изменяются в одном направлении).

Если E_I < 0, то это товар низшей категории (доход и спрос изменяются в противоположном направлении).

Это условно (в некотором смысле), т.е. один и тот же товар может принадлежать к обеим категориям при разных условиях.

Как правило, анализируются все три вида эластичности. Эти эластичности во многом взаимосвязаны.

Понятие эластичности позволяет проводить анализ не только данного товара, но и дает возможность прогнозировать перспективы отрасли.

Высокая эластичность спроса по доходу на автомобили говорит о перспективах дальнейшего расширения.

Низкая эластичность спроса по доходу на с/х продукцию говорит о хронических затруднениях в этой области.